Alors que la vidéo de "Gangnam Style" a dépassé récemment les 2 milliards de vues sur YouTube, PSY, devenu malgré lui l'ambassadeur de la k-pop à travers le monde, a dévoilé hier l'une de ces vidéos virales et déglingos dont il a le secret. "Hangover" bénéficie (?) de la présence de ce bon vieux Snoop Dogg, sur un titre hip hop épuisant. Le clip est un gigantesque délire visuel où l'artiste n'oublie jamais de placer quelques produits coréens, comme les différentes marques d'alcool associées à son nom (dont ce soju que j'ai personnellement testé et qui attaque gravement le cerveau). Il n'hésite pas non plus à faire participer ses camarades de label de la YG (qui est sur tous les fronts ces derniers mois) : on peut apercevoir furtivement CL des 2NE1, ou G-Dragon des BIGBANG en chanteur de karaoké swaggy.
Sinon, concrètement, le titre est atroce. "Gangnam Style" l'était déjà, mais à l'époque les fans de k-pop étaient trop contents d'assister au premier succès global d'un artiste sud-coréen pour s'en soucier. De plus, musicalement, "Hangover" est aussi éloigné de l'univers k-pop qu'il est humainement possible. D'ailleurs j'ai cru comprendre que le titre n'allait pas bénéficier de promotion en Corée. De toute façon, certains fans occidentaux trouvent la chose beaucoup trop américanisée pour être honnête. Reste à savoir si la chanson parviendra à se faire une place dans les charts. Rien n'est moins sûr : les clips de PSY semblent n'exister que dans l'univers bien délimité de la plateforme YouTube, et même si "Gangnam Style" a été un carton commercial mondial, le succès viral du clip de "Gentleman" ne lui a pas assuré le même triomphe dans les classements de ventes de singles.
