Comme on s'y attendait, c'est la foire aux contenus exclusifs sur Tidal, la nouvelle plateforme de streaming lancée par Jay-Z et gérée par une poignée d'artistes milliardaires qui partagent l'amour de la musique grassement rémunérée. Beyoncé y a déjà dévoilé un titre inédit, ou une vidéo, on ne sait pas exactement vu qu'on ne mettra probablement jamais les pieds dans cet endroit maudit. Et c'est bien entendu Rihanna qui lui emboite le pas aujourd'hui avec le clip de son nouveau single, "American Oxygen", extrait d'un album qui commence un peu à se faire désirer.
On n'attendait vraiment pas Rih sur ce terrain-là, celui de la chanson vaguement consciente et engagée. Car la vidéo d'"American Oxygen" est chargée en symboles et en signaux contradictoires. Alors que le titre semble distiller le parfum rétro d'une American way of life qui bombe le torse, confiante et conquérante, les images qui l'accompagnent passent aléatoirement de l'investiture d'Obama aux manifestations de Ferguson, des attaques du 11 septembre à l'enterrement de Martin Luther King. Et tandis que Rihanna entonne "This is the new America, we are the new America" devant un immense drapeau, on se demande si sa nouvelle lubie (cette volonté de proposer des titres plus intemporels, avec plus de fond et de sens), si ce récent complexe d'infériorité d'une chanteuse pop qui n'a pourtant plus rien à prouver, n'est pas en train de partir trop loin. Riri, tu n'as vraiment pas besoin de réécrire l'hymne national pour asseoir une quelconque crédibilité artistique. On t'aimait mieux avant que cet écrasant esprit de sérieux qui s'est emparé de tes derniers morceaux vienne ruiner tout le fun.
