Grâce à son premier album Aquarius, la jeune Tinashe a patiemment mais sûrement récolté une grosse notoriété chez les fans de r'n'b : elle est devenue en quelques singles percutants (dont les tubes "2 On" et "All Hands On Deck") la chouchou des radios urbaines aux Etats-Unis. Mais pour teaser la sortie de son prochain disque Joyride, on passe à la vitesse supérieure. La crème des producteurs pop et hip hop se tire la bourre aux commandes d'un album taillé pour séduire les masses : Max Martin, Dr. Luke, Hit-Boy, Travi$ Scott ou Dev Hynes sont au casting. Du très lourd donc, et si vous aviez encore des doutes sur les ambitions de sa maison de disques, allez demander aux fans ce qu'ils ont pensé de l'avant-première new-yorkaise du clip de "Player" sur les écrans de Times Square hier après-midi.
Car pour lancer la campagne de ce très attendu nouvel album, "Player" (avec son featuring dispensable de Chris Brown) est le single tout indiqué. Le truc est tellement lustré pour la bande FM qu'on en serait presque gênés pour le fan des débuts. Mais qui va s'en plaindre ? Le titre est d'une efficacité redoutable, et la vidéo qui l'accompagne est le vaisseau qui va l'emmener droit aux sommets. Le scénario est simplissime : battle de danse futuriste sous forme de jeu vidéo. Si la mise en scène est un peu légère (avec cette naïveté et ce minimalisme qu'on retrouvait dans les clips pop du début des années 2000), les chorégraphies sont insensées. Tinashe sait danser, et ce clip est là pour nous le montrer. Parfois, on voit un peu les ficelles du truc. Mais toute la première partie a la grosse classe. En revanche, quand Chris Brown débarque, on tombe immédiatement dans le cliché du steamy corps à corps entre le bad boy et la chienne des enfers, et on décroche aussitôt. Dieu merci, il existe sur Spotify un edit de "Player" sans aucun featuring de quiconque aurait molesté Rihanna, et on s'en tiendra volontiers à cette version de l'histoire.